周傑倫今年3月擔任唯品會首席驚喜官後的首份财報亮相，北京時間5月18日，唯品會公(gōng)布了2016年第一季度未經審計的财務(wù)報告顯示，公(gōng)司2016年第一季度業績繼續保持快速增長(cháng)，營收達到近122億元，同比增長(cháng)41%，并以連續14個季度盈利的成績再次刷新(xīn)電(diàn)商(shāng)行業紀錄。

活躍用(yòng)戶達到近2000萬

2016年第一季度唯品會的營業收入、活躍用(yòng)戶數量和總訂單數繼續實現快速增長(cháng)。根據唯品會的數據，公(gōng)司2016年第一季度淨營收高達121.7億元，同比增長(cháng)41%，達到預期水平；季度毛利潤增至29.6億元，較去年同期增長(cháng)38%；運營利潤較去年同期增長(cháng)51%至5.96億元，運營利潤率從去年同期的4.6%增至4.9%，公(gōng)司各項關鍵運營指标均保持穩健的快速增長(cháng)。按照非美國(guó)通用(yòng)會計準則（Non-GAAP）計量，一季度歸屬于唯品會股東的淨利潤達6.23億元，同比增長(cháng)28%。

本季度唯品會活躍用(yòng)戶總數由去年同期的1290萬增加至1970萬，同比增長(cháng)52%；本季度總訂單數自去年同期的3850萬單增加至5870萬單，同比增長(cháng)53%。

>>體(tǐ)驗升級

持續優化移動端提升消費者購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗

此前不久發布的《2015年度中(zhōng)國(guó)網絡零售市場數據監測報告》顯示，目前電(diàn)商(shāng)移動端購(gòu)物(wù)占比已超PC端，達到60%-80%。2016年第一季度唯品會移動端銷售占比已達87%，領先于行業平均水平，充分(fēn)顯示出特賣模式對移動購(gòu)物(wù)消費者的吸引力不斷加強。

唯品會在移動端用(yòng)戶體(tǐ)驗上不斷優化，對移動産(chǎn)品進行“深度化”躍進，包括持續細分(fēn)移動端類目、增強與會員的互動、推出超級品牌日，以及持續創新(xīn)圖像識别、“千人千面”等個性化技(jì )術的研發及運用(yòng)。更加貼合了用(yòng)戶的扁平化使用(yòng)需求，時時帶給用(yòng)戶“網上逛街(jiē)般”場景化驚喜購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗，充分(fēn)調動了用(yòng)戶在這個“求新(xīn)求變”時代的敏感購(gòu)物(wù)神經。

>>業務(wù)升級

全面發力跨境電(diàn)商(shāng) 唯品國(guó)際全新(xīn)升級

唯品會也正在不斷發力跨境電(diàn)商(shāng)業務(wù)，根據易觀智庫最新(xīn)發布的《中(zhōng)國(guó)跨境電(diàn)商(shāng)研究報告》顯示，唯品國(guó)際以超過15%的市場占有(yǒu)率，跻身中(zhōng)國(guó)跨境進口自營B2C電(diàn)商(shāng)前三甲。

唯品國(guó)際通過“産(chǎn)地直采自營正品免郵包稅”的策略，透過在全球11個國(guó)家和地區(qū)設立買手團隊建立的選品優勢，規模采購(gòu)建立的價格優勢，全球12大海外倉和國(guó)内11大保稅倉的快速配送優勢，訂單實現100倍以上的快速增長(cháng)。

5月10日，唯品會宣布“唯品國(guó)際”業務(wù)全新(xīn)升級，啓動了包括“正品、精(jīng)選、價格、服務(wù)、規模”等五大具(jù)有(yǒu)差異化競争優勢的“信賴升級”，标志(zhì)着“唯品國(guó)際”跨境電(diàn)商(shāng)業務(wù)上邁進新(xīn)的發展階段，與此同時，唯品會從“特價商(shāng)品銷售平台”向“全球優質(zhì)生活方式平台”的升級發展方向也愈加清晰。

>>服務(wù)升級

加速物(wù)流倉儲建設提高配送效率

倉儲物(wù)流是電(diàn)商(shāng)發展的重要一環，而随着用(yòng)戶服務(wù)意識升級，普遍對于電(diàn)商(shāng)在倉儲、物(wù)流端提出了更高的要求。目前，唯品會早已在2015年提前實現了160萬平方米庫存容量的短期目标，訂單逐步轉向由自有(yǒu)物(wù)流完成配送。

同時，唯品會持續優化“最後一公(gōng)裏”配送服務(wù)，采用(yòng)更精(jīng)準的GPS定位、移動支付等技(jì )術，通過更加标準的“最後一公(gōng)裏”管理(lǐ)平台實現物(wù)流追蹤、移動刷卡支付、服務(wù)質(zhì)量評估等功能(néng)，完成資金流、商(shāng)品流、信息流“三流合一”，部分(fēn)城市亦開始可(kě)由唯品會自有(yǒu)物(wù)流“上門取退貨”，從而最大限度的提升用(yòng)戶體(tǐ)驗。

>>營銷創新(xīn)

玩轉電(diàn)商(shāng)娛樂跨界打花(huā)式營銷好牌

“求新(xīn)求變”的創新(xīn)嘗試一直是唯品會發展的新(xīn)動力。就在今年3月份，唯品會與跨界明星周傑倫玩起電(diàn)商(shāng)和娛樂的“IP跨界”，正式聘請周傑倫成為(wèi)首席驚喜官，共同啓動“驚喜營銷”策略，為(wèi)消費者不斷帶來無與倫比的明星品牌商(shāng)品、創新(xīn)營銷新(xīn)玩法及情感娛樂體(tǐ)驗的驚喜。

周傑倫上任伊始便将改廣告詞改為(wèi)“都是傲嬌的品牌，隻賣呆萌的價格！上唯品會，不糾結！”，更在第二季度推出“一場無與倫比的419特賣會”，開售一小(xiǎo)時的銷售額已達去年同期銷售額的5倍，再創419特賣會首日銷量曆史新(xīn)高，開啓了全年的驚喜之旅。

今年一季度唯品會業績大漲或許受驚喜官的因素影響不多(duō)，但是可(kě)以預料，周傑倫入主唯品會後接下來的财報将會更亮眼。唯品會預計2016年第二季度淨營收将在123億元至128億元人民(mín)币